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廣告效果數(shù)據(jù)的可監(jiān)測(cè)是對(duì)媒體本身的一個(gè)考驗(yàn),也是對(duì)廣告策劃的考驗(yàn)。在目前的媒體監(jiān)測(cè)技術(shù)中,能完全得出科學(xué)客觀數(shù)據(jù)的方案和軟件少之又少。
廣告作為信息傳播的手段,可以通過(guò)眾多媒體表現(xiàn)形式來(lái)實(shí)現(xiàn)!而最終的結(jié)果是因匹配有效實(shí)現(xiàn)銷售。廣告的目標(biāo)就是銷售的達(dá)成!
廣告無(wú)處不在,已經(jīng)塞滿了我們的視野,填滿了我們的生活!生活中就像洪水猛獸一樣向我們涌來(lái),我們無(wú)處可逃!我們有理由選擇美的廣告!
站在市場(chǎng)營(yíng)銷的角度來(lái)說(shuō),項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)中存在的問(wèn)題最主要是產(chǎn)品和營(yíng)銷模式對(duì)接的平臺(tái)問(wèn)題,一些好的產(chǎn)品無(wú)法走向市場(chǎng),而傳播,才是真正使
產(chǎn)品走向市場(chǎng)的途徑。不拿靠所謂品牌傳播奠基宏圖偉業(yè)的傳統(tǒng)行業(yè)來(lái)說(shuō),就算所謂的直復(fù)營(yíng)銷,拿典型的安利來(lái)說(shuō),首先是人與人之間的傳播,其次才是市場(chǎng)角度的公關(guān)與廣告,在中國(guó)做公益事業(yè)和廣告,是在中國(guó)這樣特定的環(huán)境之下所初之對(duì)策,而不是主動(dòng)的策略! 反過(guò)來(lái)看媒體,媒體細(xì)分逐日增加之后,各種媒體的廣告效果每況愈下,很不理想。做過(guò)甲方的客戶們都知道,產(chǎn)品靠一炮而紅的廣告事件很難發(fā)生了!也相繼出現(xiàn)了媒體圈和媒體群概念!提出媒體圈概念的典型是分眾,精準(zhǔn)的媒介傳播必需提供個(gè)性化的媒介服務(wù)。
為什么一再提出媒體群和媒體圈的概念,最終還是因?yàn)閭鞑バЧ麊?wèn)題!
像以前一樣“一招鮮,吃遍天”已經(jīng)很不現(xiàn)實(shí)了!短期媒體轟炸就取得滿意的傳播效果也是很不現(xiàn)實(shí)的!
在媒體日益細(xì)分的現(xiàn)狀下,媒體的廣告價(jià)值其實(shí)已經(jīng)在不斷地貶低,而媒體并沒(méi)有降低自己的價(jià)格,這樣在很大程度上背離了價(jià)值理論!
提倡媒體圈和媒體群概念的終極目標(biāo)是最有效的傳播!但是不是每一個(gè)客戶都能清楚的了解到自己完全真正需要的媒體群!所以“好耶”出來(lái)了,按效果付費(fèi)的廣告形式出現(xiàn)了!如果這樣的效果監(jiān)測(cè)能百分百實(shí)現(xiàn),媒體將不再神秘,廣告效果也不再是口上說(shuō)的,而是數(shù)據(jù)系統(tǒng)中一各個(gè)阿拉伯?dāng)?shù)字!
中國(guó)之大,什么事情都可能也正在發(fā)生,媒體群和媒體圈的選擇將是商家(甲方)的必然選擇。
我們不要最貴的,而是要最好的!
因此,媒體戰(zhàn)略聯(lián)盟將遲早會(huì)出現(xiàn),或者壟斷性的媒體巨人也會(huì)出現(xiàn),而涌現(xiàn)的小的有價(jià)值的媒體也必然為大鱷所兼并!
新媒體的出現(xiàn)在很大程度上沖擊著所謂傳統(tǒng)主流的媒體形式,其實(shí),無(wú)論怎么新(如流媒體、網(wǎng)絡(luò)視頻、手機(jī)移動(dòng)媒體等)的形式都將逐步走向媒體集群效應(yīng)!
媒體群的變遷最終是和媒體本身價(jià)值實(shí)現(xiàn)是息息相關(guān)的! 而精準(zhǔn)營(yíng)銷環(huán)節(jié)中的精準(zhǔn)傳播是十分重要的,更精準(zhǔn),更匹配,更科學(xué)!
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